@mm_kent ミヤモトさんこんにちは。 私は、現在ある広告代理店への就職を希望してる者です。広告について勉強している中で、広告の過去から未来にかけてのあり方という話題に惹かれています。ミヤモトさんは、これからの広告はどう変化・進化していくと思いますか？

というツイートをもらったので。広告業界は今後どうなっていくのか？

広告業界は垂直統合から水平分業へ

もともとIT業界（外資系のITコンサルタントでした）にいた者として、広告業界はIT業界化するのではないかと思っています。
つまり、全て一社でやっていた”垂直統合”からそれぞれの強みを組み合わせた”水平分業”に変わるのではないかと思っています。

これまでの広告

これまで、広告といえば電通や博報堂のような大手の広告代理店に頼めば、テレビからイベントまで広告業務を全て一気通貫でやってくれました。

昔、IT業界といえばNECや富士通のようなハードウェアからソフトウェアまで全て自社で提供する会社が強かったのです。（垂直統合）
それが、今はハードウェアは富士通から買う。OSはマイクロソフトのWindows。ソフトウェアはオラクルから買うという組合わせが一般的です。（水平分業）

NECや富士通は今でも垂直統合が可能な会社です。さすがにOSは作っていませんが、富士通のハードウェアに富士通製のデータベースソフトを入れて、、みたいなことは出来ます。
でも全て富士通製のシステムを作る会社はほとんどありません。そんなことをしたら、ずっと富士通製を使わなくちゃいけないし。様々な企業の商品を組み合わせたほうが品質の良いシステムが低コストで組み立てられるのです。
そのような水平分業の流れの中で、OSだけしか作っていないマイクロソフト、データベースソフトのオラクル、CPUのインテル社等の専門企業が発展してきているのです。

広告の手段の多様化によって、専門性が必要とされる。

いま雑誌の広告費をインターネットが超えたように、4大メディアだけでなくインターネットから交通広告まで様々なメディアを使った広告が求められています。（クロスメディアと言われます）

広告業界も手段の多様化により、一社に任せておけばよいという垂直統合の時代から、様々な専門企業を組み合わせる「水平分業」の時代に変わってきています。

例えば、今でもテレビが強い電通に全て頼むのではなく、テレビは電通、インターネット広告はアメーバに。という専門企業の組み合わせ「水平分業」が広告業界でも始まっています。
テレビに強い電通はどうしてもテレビよりの提案になります。インターネット広告会社もしかりです。だからそれぞれを組み合わせることが企業の広告担当者には必要となるのです。

専門性が高まると、組み合わせを考えるコンサルティングが必要となってくる。

4大メディアに交通広告、インターネット、インターネットの中にはバナー広告から、SEO、リスティング広告・・・広告の手段が多様化し、専門性が高まると企業の広告担当者は組み合わせを考える必要がありますが、組み合わせを考えるのもとても大変です。
どう組み合わせたら最適なの？
その悩みに答えられるコンサルタントが必要とされてきます。

IT業会においても、アクセンチュアやアビームコンサルティングのような会社が企業のIT部門に入り込んで最適な組み合わせを提案しています。
彼らは自分自身の商品をもっていないからこそ、最適な組み合わせを提案できるのです。

※ただ広告業界の市場規模は6兆円規模で、情報サービス業は17兆円です。ITよりも専門性の度合いも少ないので、広告業におけるコンサルティングはIT業会ほどの拡大はしないかもしれません。しかし、いま広告全体のコンサルティングが出来る会社・人はほとんどいないので成長することは確かです。

ちなみに、コンサルティングが出来る会社は将来的に大手の広告代理店が買収するのではないかと思っています。
NECがアビームコンサルティングを持ち、IBMがIBCSを持っているように。

「電子書籍が盛り上がってきて、既存の本屋ってやばいと思うねんけど、なんかソーシャルメディア使ってできへんかな？」とシンガポールの関西弁の友人から聞かれたので、、、
考えてみました。（ブレストです）

１、デジタルフォトフレームに書評を表示
まずはソーシャルメディアの情報⇒本屋で生かす。
本屋に行けば、手にとって本の目次を見たりパラパラと読んだりはできる。（WEBでは結構難しい）
でも、WEBなら見れる書評が見れない。
ということで、デジタルフォトフレームを置いて、書評が見れたらどうかなと。
10冊ぐらいの平積みされてる本の書評が流れてると

ちなみに、ポイントはフォトフレームが1棚に3台ぐらい並んでないとだめかなと。
本を探しに来たのであって写真見に来たわけじゃないから。
本を探すのに役立つ情報がありますよアピールが必要ですね。

デジタルフォトフレームじゃなくて、お客さん全員にipad配るってのもアイデアとしては考えましたが、投資が高すぎるかなと。。

２、その本屋で本を買ったら、本のタイトルや購入日がWEBにアップ

次は、本屋の情報⇒ソーシャルメディアで生かす方法
読んだ本の履歴をブクログとか、WEBに記録している人も多いけど、本をWEBに取り込むのが大変なんですよね。
という事で、その本屋で本を買ったら自動的にWEBの自分のページに本の購入情報がアップされて、その情報がTwitterにも流れたら面白いかなと。
「その本面白かったよ」みたいなRTが来たらまた面白いですね。
「犯人は●●です」みたいなRTが来たら、最悪ですが（笑）

ちなみに、自分もよく本屋に行くので電子書籍が盛り上がっても、実際に手にとって見れる本屋さんの価値はあると思ってます。

ただ、本の面白かった箇所をTwitterで共有出来るKindle、こういうのが出来てくると本を読むという行為の意味が変わってくるからどうなることやらです。

Amazon.com の『Kindle』が『Facebook』や『Twitter』と連携

新版では、ソーシャル ネットワークの人気の高まりを受けて、『Facebook』および『Twitter』に直接書き込める機能を実装し、自分が読んでいる電子書籍からこれはと思うページを共有できるようになった。

重要だと思う箇所を共有してみんなで本の要約版を作り合えば、本を読まなくてもエッセンスは分かるようになる。
本の価値も変わってくるだろうなぁ。

昨日のシェアハウスでも「お前のソーシャルメディアマーケティングコンサルティングってどんな仕事なん？」という議論があり、うまく説明しきれなかったので。
こう考えて、ソーシャルメディアを”仲間同志”の情報交換メディアと定義してみる。

1. まず、”Social”の語源はラテン語の「socialis」であり、これは「socius（＝compagnon）」の形容詞である。 socialis／socialとは、「仲間になる」ことである。
2. 日本語の仲間はゆるいイメージがあるが、西洋においてSocial（仲間）は都市国家を作る核であり、Socialを守るために戦争をしてきた。そういう意味で“仲間同志”という言葉で定義。
3. 日本語訳するとソーシャルメディアは仲間同志のメディアと言える。
4. メディアという意味では、CGMの一部で、消費者が自分の仲間同志達のために作った情報
5. ここでいう仲間同志とは知り合いでなかったとしても、Bzのコンサートに集まった人はみんなBz好きという仲間同志になる。
6. インターネット以前であれば、学級会誌とか卒業論文がソーシャル（メディア）である。（メディアと言えるだけの規模はないが、、）

この定義でいろいろとこれまでもやもやしていたものが、はっきりしてきた気がします。

ソーシャルメディアであることの絶対条件は？

1. 仲間同志の情報交換であること
2. 仲間同志の規模がメディアと言えるほどに大きいこと。リアルな口コミでは実現不可能なので、インターネットを介して情報交換が大きく広がるもの

ソーシャルメディアで炎上が起こるのも、それが仲間同志の大切な場だと考えると分かりやすい。ネット上に誰かわからない人がいるわけではない。
卒業論文に勝手に落書きをしようものなら怒られるのと同じである。

CGM（Consumer Generated Media）とソーシャルメディアって違うの？

個人の情報発信をデータベース化、メディア化したWebサイトのことをCGMと呼ばれます。
CGMとソーシャルメディアは同義で使われることも多いけど、、、違います。
なんとなく、2chはCGMだけど、ソーシャルメディアではないよねって思うので。

自社メディア：コーポレートサイトや自社会員サイト
他社メディア：YahooJapanやAsahi.com、Amazon等の他社が運営しているメディア。マスメディアが多いですね。
CGM(Consumer Generated Media）：ここにソーシャルメディアが定義されていることが多いけど、ここにソーシャルメディアを入れると、消費者が作っているけれど、仲間同志が意識されていないWEBサイトが図からもれてしまう。
だから、CGMと定義して、その一部としてソーシャルメディアがある。

ソーシャルメディアとSNSの違い
SNSはソーシャルメディアの一部で、情報発信の相手を制限しているという特徴を持っているだけ。ただ、そのために“メディア”としての側面が弱くなる。

ツイッターはソーシャルメディアか？
仲間同志の情報交換なのかどうか、、と考えると

1. フォロー、フォロワーという仲間同志がいないと面白くないので、CGMではなく、ソーシャルメディアである。
2. フォロー、フォロワーを見つける時、何らかの“仲間同志”（音楽好き、Bz好き、リアルな友人）を探すことから、ソーシャルメディアである。
3. Twitterを楽しめない人はリアルな友人でやっている人がいないか、それ以外で“仲間同志”と言える興味関心グループを見つけられていないからかもしれない。

ソーシャルメディアマーケティングの定義
仲間同志の情報交換であるソーシャルメディアの中で商品をマーケティングすること。

1. 仲間同志でのコミュニケーションに耳を傾ける
2. 仲間同志のコミュニケーションを促進する
3. 仲間同志のコミュニケーションを助ける
4. 企業自身も仲間同志になる。

僕がしている仕事はこういう仕事です。

FIFAワールドカップへの熱い想いを込めたツイートで大賞をとるとSONYブラビアが当たるそうです。ワールドカップ見てるとついつぶやいちゃいますが、もしかしたら大賞をとるような名言をつぶやいているかもしれませんよ！

例えばこういうのらしいです。

6歳の女の子がはじめて泣くってのはなんかいいですね。

２００６年のワールドカップですが、Adidasは橋まで作っちゃったようです。
これは、カーンですね。
この下を通るとき、本人はどんな気持ちなんだろう、、

こちらは中国。
巨大になったカーンでもこのボールは止められない。
間違いない！！

他にもCreative FIFA World Cup Advertisingで紹介されてます。

TwitterやTumblrに情報を安売りしすぎる人々の通り、情報をマネタイズするかは別にして。。
ブログのほうがログが残るし、発信メディアとしてはTwitterよりもいいと思う。
Twitterはトラフィックを運んでくれるツールっていう考えもあるけど、コミュニケーションが簡単にできるというメリットもある。

ブログで発信して、Twitterに更新情報送付→コミュニケーションが一番よいのではないか。
でも、Twitterのほうが発信しやすいんだよねぇ、１４０文字だし。

という事で、「ブログの更新をTwitter並みに簡単にする方法」

１、１個の記事にたくさんの情報をまとめようとしない。
意識的にTwitterみたいに ブログを書く。説明はできるだけ短く。長くなるようなら記事を分ける。

２、スクリーンショットを簡単に取る
ブログの更新において、スクリーンショットを撮ることはよくあるので。
手軽にスクリーンショットが撮れるFireFoxアドオン「Screen grab!」が便利です。

３、WindowsLiveWriterを使う
写真をコピペで貼れるのが便利です。

４、ブログの更新をTwitterに伝える
いろいろありますが、ブログの更新情報はFriendfeedじゃなくて、WordTwitでTwitterに流すことにしたが便利そうです。（乗り換えよ、、）

５、ブログの最初140文字を意識する。
ブログの更新は140文字までしかTwitterに表示されないので大切ですね。
説明省略して短く書いたので、分からなければ質問ください。

え？もう6月15日？？ということで、トライバルメディアハウスに転職してあっという間に半月間が経ちました。
早い、、まだ自己紹介パワポ流せてませんけど、、（笑）

5月末に外資系コンサルティング会社のアクセンチュアを退職し、ソーシャルメディアマーケティング支援会社のトライバルメディアハウスで働いています。

これまで、なじみ「ふるさと居酒屋選手権」や農場イベント「やかまし村」を運営してきました（ちなみに継続中、念のため）。その中で、企業と消費者のコミュニケーション（エンゲージメント）をもっと高める事が出来たら、商品の魅力が伝わり、消費者にとっても同じ商品・サービスで魅力が感じられるようになるんじゃないか。
そんな、ソーシャルメディアマーケティングを仕事にしました。

やりたかったソーシャルメディアの仕事。
毎日がエキサイティングな日々ですが、その中で気づいた3つのこと。

◆ソーシャルメディアにおける日本と海外の差
Twitterが注目され、日本のユーザ数も急上昇したけれど、マーケティングの事例はやっぱり圧倒的に海外が多い。

事例だけじゃなく、ソーシャルメディアが作り出している社会の概念もまだまだ黒船の時代のような差があります。
Tribeにセレンディピティに・・
ディスカッションが最先端過ぎて頭から煙が出ます。湯気じゃなく。

◆圧倒的な注目を集めるソーシャルメディアマーケティング
社長の書いた「キズナのマーケティング」という本に「ソーシャルメディアは魔法の杖ではない。マーケティング課題が何でも解決出来るわけじゃなく、これまでマスメディアがアプローチ出来なかった潜在顧客との関係性作りが出来る」という本の説明が必要なほどに、この世界が本当に注目されています。
でも、日本にはあまり事例がない。それを作り上げていくという仕事は面白いです。

◆Mr.ソーシャルメディア@Ihayato
前に座ってて一緒に仕事してるんですけど、クライアント先に行ったときに毎回すごいです。
どのクライアントに会っても「Twitterはフォローさせていただいています。」「Facebookではお世話になってます」って。。。
名刺交換する前から知り合い。というよりも、「お世話になっています」という関係がすでに構築出来ています。

「インターネットは高速道路」ってのが梅田望夫さんの論で、インターネットを使うことで学習速度が飛躍的に高まるという話だった。
でも、もうインターネットは知らない人とも興味関心だけでいつの間にか繋がれてしまう。そんな新しい世界を作り上げています。
こういうのをTribeって言うんだろうなぁと思いながら、うまく日本語で説明しきれずorz

まぁ刺激的で楽しい日々を送ってます。

2010年5月31日、本日付けで、某外資系コンサルティング会社を退職しました。
新入社員として入社してから5年目になりましたが、本当に勉強させていただきました。
一度、ブログに学んだことをきちんとまとめようと思いますが、 一番勉強になったことは「プロジェクト（ビジネス）の組み立て方」です。

辞めるにあたり、お世話になった方々に暖かいメッセージをたくさん頂きました。
その期待に答えるための決意.

っていうか・・・
辞めるんだね・・・びっくりなような、納得なような・・・
でも、宮本くんらしい選択な気がします。

本当に勉強になりましたが、卒業して新しい世界で頑張ります。

農業系じゃないんだね。

確かに、やかまし村やってたけどねｗ
農業や故郷等、いろんなテーマを伝えるためにソーシャルメディアマーケティングを使っていきたいと思っています。

さすが、大学時代にマーケティング系のセッションをやってただけのことはある。

忘れてたけどｗ　当時から興味あったってことやね。

この不況のさなか、異業種転職なんてすごいですね。期待されているのでしょう！！ぜひぜひ、面白い仕組みを作ってください！

期待は分かりませんが、、新しい仕組みを作っていけるように、がんばります！

えらそうですが、同期の中では僕として一目おいていたケントさんがいなくなるのは結構考えさせられます。

同期のみんなとは本当にたくさんの思い出を作ることが出来ました。
みんなが次に転職するときの参考になれるように。新しい道を切り開いていきたいです。

俺は今でも、同期で一番できるやつはケントだと思ってるよ。（2番は俺ｗ）

そんなケントが選んだ次の会社はかなり気になっているし

そこでケントがどんなことをしていくのか楽しみに見ています。

お疲れさまでした。

また近いうちに。。。

早速ですが、以下のような仕事がありますので、アサインの検討をください（(笑)

http://www.mhlw.go.jp/・・・・

しかし、「やりたいと思っている仕事をやっている会社があり」というのはなかなか無いことなので、貴重なチャンスに巡り合えてよかったですね。